제1회 동북지역 도시축구리그(이하 ‘동북 축구 리그’라 략칭)가 며칠 전 할빈, 심양 등 4개 도시에서 개막했다. 메이퇀 데이터에 따르면 대회 첫 주 4개 도시의 문화·관광 예약이 전면 상승했으며 전년 동기 대비 증가률이 최고 53%에 달했다. 그중 할빈 관광지 예약량은 전년 동기 대비 119% 증가했다. 다른 도시로 이동해 경기를 관람하고 호텔에 체크인하는 것부터 목욕, 관광지 방문, 인증샷·려행 촬영까지 많은 축구팬이 이 대회를 계기로 주말 도시 간 려행을 떠나고 있다.
할빈서 신나게 주말 려행 즐기는 축구팬들
‘동북 축구 리그’ 개막전은 수많은 축구팬을 할빈으로 이끌었다. 첫 경기 종료 후, 시민과 관광객 그리고 타지역에서 온 팬들이 끊임없이 도시 랜드마크에서 인증샷을 남기고 할빈 특색 음식을 맛보며 정통 동북의 생활 정취를 체험하는 등 경기장 밖에서 할빈의 다채로운 매력을 발견하고 있었다.
축구 경기 후 ‘티켓 경제’ 효과가 계속 확산되고 있다. 메이퇀 데이터에 따르면 대회 기간 할빈 문화·관광 예약 증가률은 41%에 달했다. 그중 할빈 관광지 예약량은 전년 동기 대비 119% 증가했고 소피아 성당 관광지는 제1회 대회 이후 할빈에서 가장 인기가 높은 인증 장소가 됐다. 재미있게 노는 것 외에 축구팬들은 할빈에서 맛있는 음식도 빼놓지 않는다. 데이터에 따르면 ‘전통 맛 바비큐’ 검색량은 전년 동기 대비 156% 증가했고 ‘내 주변 바비큐 가게’ 검색량은 전년 동기 대비 4배 이상 늘었다.
첫 경기가 끝나자 동북 축구팬만의 밤이 본격적으로 시작됐다. 메이퇀 데이터에 따르면 축구팬들은 ‘목욕’ 등 동북 특색 체험을 선호했고 할빈은 타 지역 사용자의 목욕 주문량 전국 상위 5개 도시에 진입했다. 한 목욕 센터 관련 책임자는 ‘동북 축구 리그’ 개막전 후 외지 소비자가 차지하는 비중이 30% 정도라고 설명했다.
‘동북 축구 리그’로 할빈 상권 활성화
관광·음식·오락 외에 축구팬들은 할빈에서 쇼핑도 즐겼다. 메이퇀 데이터에 따르면 중앙대가 소피아광장, 합서대가, 군력지역 등은 타지역 소비 인기 상권 TOP3에 올랐다. ‘할빈 려행 촬영’ 검색 인기도 거의 70% 증가했으며 소피아 광장 주변에서는 기념 인증샷을 남기고 있는 축구팬들의 모습을 만날수 있었다.
한편 향방만달광장에서는 대회 기간 쇼핑 령수증으로 대회 티켓을 할인 받는 등 다양한 행사로 소비 방식을 풍부히 해 전체 방문객과 매출을 두 배 끌어 올렸다.
대회 개막전 기간 향방만달의 료식업 매출은 전년 동기 대비 26.75% 증가했고 생활 잡화 매출은 26.09% 증가했다. 주목할 점은 많은 축구팬이 아이를 데리고 ‘경기 관람 + 할빈 려행’을 오면서 유아 관련 소비의 증가세가 매우 가파른 것으로 나타났다. 그중 트램폴린·키즈카페 등 대형 아동 업태는 전년 동기 대비 497.66%, 테마 체험 업태는 296.57% 증가했다.
끊임없는 할인 혜택, ‘동북 축구 리그’ 따라 할빈의 여름 체험
‘동북 축구 리그’ 기간 여러 그룹 구매·숏폼 영상·려행 플랫폼이 대회 할인 행사를 내놓았다. 례를 들어 할빈 룡탑, 할빈 극지공원, 볼가 농장 등 관광지 입장권을 예약할 때 ‘동북 축구 리그’ 할인 쿠폰을 중복 적용해 전액 할인 혜택을 받을 수 있다.
마디얼 문화관광투자그룹은 그룹 산하 핵심 문화관광 자원을 련계해 동시에 전용 민생 혜택 정책, 맞춤형 축구팬 이벤트, 대회 전용 패키지 등을 내놓고 전국 축구팬과 관광객이 할빈을 마음껏 구경하며 북국의 풍경과 인문 정취를 느끼도록 했다. 할인 기간 중 할빈 빙설세계 환상빙설관은 ‘동북 축구 리그’ 전용 특가 입장권을 출시했는데 심양·대련·장춘·연변·계서·훅호트·통료 지역 관광객은 본인 유효 신분증으로 환상빙설관 입장권을 구매하면 133원에 구매할 수 있고, 옥천 국제사냥장은 해당 라운드 경기 입장권 증빙과 유효 신분증을 제시하면 입장료가 면제되는 등의 혜택이 있다.
메이퇀 관련 책임자는 ‘한 장의 축구경기 티켓이 이끌어내는 것은 관중석의 열정만이 아니라 도시 간 류동 인구·음식 숙박·야간 경제 전 과정의 소비다. 할빈에서는 작은 티켓 한 장이 문화관광·상업·오락 등 다양한 장면을 잇고 소비 잠재력을 계속 발휘해 대회의 열기를 도시의 장기적인 발전 활력으로 전환시키고 있다고 밝혔다.
출처:동북망
편역:김선화
