최근 중국의 아트 토이 브랜드인 팝마트(Pop Mart)의 IP 캐릭터 '랩부부(Labubu)'가 전 세계적으로 폭발적인 인기를 끌며 여러 외신의 주목을 받고 있다.

　　'포브스' 웹사이트는 뾰족한 귀, 톱니 모양의 이빨, 장난기 가득한 미소를 가진 토끼 모양의 이 캐릭터가 매장에서 열풍을 일으키고 있다고 보도했다. 보도는 도이치뱅크의 분석 보고서를 인용하며, "문화적 장벽을 허물고 아시아 문화에 수용되는 동시에 서구 팝 음악과 스포츠 스타들로부터도 사랑받는 IP는 드물다"고 평가했다.

　　미국 CNBC 웹사이트는 미국의 관세 정책으로 인해 세계 무역이 어려움을 겪고 있음에도 불구하고, 팬들이 여전히 전 세계 팝마트 매장에 줄을 서서 이 캐릭터를 구매하고 있다고 전했다. 지난달 팝마트는 심지어 구매 열기로 인한 안전 문제를 피하기 위해 영국 내 16개 모든 매장에서 '랩부부' 판매를 일시 중단하기도 했다.

　　싱가포르 채널뉴스아시아는 이 캐릭터가 전 세계적으로 사랑받는 이유를 분석했다. 보도에 따르면, 점점 더 많은 젊은 소비자들이 '정서적인 가치'에 소비하고 있으며, 랜덤 박스라는 소비 방식과 '랩부부'의 귀여우면서도 멋진 디자인이 소비자의 심리를 만족시켰다고 평가했다. 또한 '랩부부'는 국가별로 다른 버전을 선보이며 소비자들의 수집 욕구를 더욱 자극하고 있다. 이러한 교묘한 마케팅 전략에 소셜 미디어의 참여가 더해지면서 이 캐릭터는 전 세계적인 열풍을 일으키고 있다.

　　출처: 중국국제방송

　　편집: 장성복