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라영호 상품판매량 97% 폭락… 라이브방송판매 새로운 흡인력 필요해
//hljxinwen.dbw.cn  2020-07-27 09:36:47

  

  (흑룡강신문=하얼빈)라영호 라이브방송판매가 재차 열점화제로 떠올랐다. 첫회 틱톡라이브방송에서 무려 1억원의 거래액을 기록한 라영호는 최근 ‘열기가 식었다’ ‘대오에서 떨어졌다’라는 질문을 받고 있다. 제3측 검측플랫폼 데터에 의하면 만우절 첫회 라이브쇼에 비해 그의 틱톡방은 현재 관람수가 96.4% 하락했고 상품판매량은 97% 폭락한 상황이라고 한다.

  라영호뿐만 아니라 최근 여러 스타들의 라이브방송판매 ‘전복’사고가 빈번히 나타나면서 라이브방송판매는 리성과 상업본질에 복귀해야 하는 갈림길에 놓여있다.

  라영호 라이브방송 관심도 하락

  단 100일만에 라영호 라이브방송판매의 첫회 후광이 완전히 사라졌다. 제3측 검측플랫폼 데터에 의하면 라영호의 4월 1일 첫쇼의 관중량은 5000만명에 달했고 거래액은 1.68억이라는 놀라운 기록을 창조하면서 만족스러운 성적을 냈다고 한다.

  하지만 두번째 쇼부터 시작해 그의 라이브방송 데터는 낭떠러지로 하락했다. 관람수는 77%, 물건거래량은 75% 하락했지만 라이브방송실 관람수와 거래량은 당시 여전히 1찬만과 3,4찬만의 수준을 유지하였었다.

  5월에 진입해 재차 하락추세를 보였는데 4월 1일 첫쇼에 비해 관람수는96.4% 하락했고 물건 판매량은 97% 폭락했다고 한다.

  스타들의 상품판매물주입현상 엄중

  라 이브방송판매은 화려하게 시작을 했지만 신속하게 잠잠해졌다. 라영호를 제외하고 또 진혁 등 사람들도 있다. 5월 30일 진혁은 틱톡에서 라이브방송판매 첫쇼를 진행해 8000만원의 성적을 냈지만 7월 11일 최근 한차례 라이브상송의 거래액은 800만원을 기록하면서 90% 가량 하락했다.

  “스 타를 초청한 라이브방송은 사기도 존재한다.” 한 유명한 크리에이터는 전체 전자상가의 ‘맛변화’를 초래한 것은 각 플랫폼기구에서 판매데터에 ‘물주입’을 했기 때문이다. “라고 직억했다. 10원에 1만번 클릭수, 50원에 6만번 클릭수, 거기에 500개 좋아요를 증정하고 팬이면 60원에 1000개 좋아요를 증정한다.” 도보에는 각 라이브방송플랫폼 팬과 클릭수를 판매하는 현상이 흔하게 존재했다.

  라이브방송판매, 지속가능발전의 걸어야

  라 이브방송판매 혼란상태가 빈번히 출현하면서 이에 대한 질문이 많아졌고 따라서 전자상가 라이브방송업계도 침체기에 들어섰다. 소비자들이 리성을 되찾으면서 브랜드측, 라이브방송플랫폼, 크리에이터까지 모두 각자의 길에서 생존론리를 명확히 찾아야 한다.

  “왜 3시간의 시간을 들여 라이브방송방에서 한박스에 19.9원씩하는 우렁이국수를 사야 하는가? 효률이 너무 낮은 것이 아닌가?” 인터넷쇼핑에 많은 시간을 쓰고 싶지 않은 호녀사는 이는 효률이 아주 낮은 일종이 소비방식이라고 하면서 전에 수많은 소비자들을 유혹시킨 ‘최저가’ 우세도 점차 그 흡인력을 상실했다고 표시했다.“상 가 혹은 브랜드측은 자신의 브랜드를 진정으로 추구하는 점성사용자를 필요로 한다.” 모 미니영상 KOL 거래플랫폼 책임자 리진은 이런 위도로 보면 크리에이터 혹은 스타들이 ‘최저가소비’ ‘충동소비’로 흡인한 사용자들은 지속가능 소비자가 아님을 설명하고 이또한 이 업계가 반품률이 높은 원인이기도 하다고 말했다. 라이브방송판매는 상품 효능에 대한 과도홍보와 작별하고 착실하게 지속가능발전의 길을 걸어야 한다.


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